Poslovna organizacija za novine, časopise

Pitanje kako otvoriti novine postavljaju mnogi ljudi - to su profesionalni novinari i oglašivači, poduzetnici i javne osobe. Kojoj god kategoriji pripadali, imajte na umu: iako je organizacija samog postupka izdavanja prilično jednostavna, počinju daljnje "zamke" koje mogu srušiti i najgenijalniju ideju. Štoviše, definitivno nećete moći "zakačiti" sto posto ciljne publike, kao što je to moglo biti prije deset ili dvadeset godina, jer danas neki uopće ne čitaju novine u papiru, više vole internetske publikacije.

Objavljivanje vlastitih novina: kratki plan akcije

Prema ruskom zakonu, bilo koji novinski proizvod u nakladi do uključujući 999 primjeraka može se tiskati i distribuirati bez registracije. Ali razmotrit ćemo ozbiljne sveske, odnosno od tisuću primjeraka i više. Morat ćete učiniti sljedeće:

  • Da biste proučavali ciljanu publiku, dogovorite se sa stručnjacima o radu na materijalima i počnite raditi na njemu.
  • Obratite se regionalnom predstavništvu Rospechata i podnesite zahtjev za registraciju nove tiskane publikacije.
  • Pripremite prvo izdanje (ili po mogućnosti nekoliko odjednom) vodeći postupak stvaranja i odabira materijala u skladu sa strukturom novina. Možete razviti vlastiti jedinstveni sadržaj, kao i koristiti materijale odobrene za ponovni ispis (ne zaboravite navesti autora i izvor).
  • Završite uređivanje i raspored materijala da biste pripremili izgled za tisak. Izgled prvog izdanja kasnije se može koristiti kao predložak za sljedeća izdanja.
  • Pošaljite materijale za ispis i primite kopije u ruke. U to ste vrijeme već trebali smisliti shemu za primjenu novina.
  • Distribuirajte nakladu planiranim prodajnim mjestima u skladu sa zaključenjem relevantnih sporazuma.

Treba imati na umu da specifičnosti svake radne stavke jako ovise o temi. Na primjer, ako razmišljate o tome kako otvoriti reklamne novine, za prikupljanje materijala morat ćete surađivati ​​ne s novinarima, već s oglašivačima.

Potencijalne poteškoće

Većina publikacija, osim čisto informativnih, stvara određene poteškoće s kojima se mora suočiti već u početnoj fazi. Razmotrimo moguće "zamke" detaljnije.

Povrat, potražnja i oglašavanje

Praksa pokazuje da je objavljivanje vlastitih novina bez oglašavanja neprofitna i najčešće neprofitabilna djelatnost. Prvo, naklada gotovo nikad nije u potpunosti rasprodana. Drugo, ako uvrstite cijenu svakog izdanja u njegovu veleprodajnu cijenu čak i prije maloprodaje, konačna cijena bit će previsoka i nitko neće kupiti novine. Postavljanje reklama jedini je izlaz, koji je lako pretpostaviti nakon listanja bilo kojih novina: gotovo nitko ne može bez oglašavanja.

To znači da ćete morati pregovarati s oglašivačima i održavati suradnju s njima, dok se natječete s drugim publikacijama i pratite tri procesa odjednom:

  • tako da oglašivači vaše novine doživljavaju kao dobar alat za širenje informacija i spremni su vam platiti;
  • kako u novinama ne bi bilo previše reklama i kako ne bi izgubile atraktivnost za čitatelje;
  • tako da predmet reklamnih materijala odgovara općenitom predmetu i "upada" u ciljanu publiku.

Povratne informacije i prikupljanje statistika treba razraditi odvojeno, tako da oglašivaču možete dokazati da ne troši svoj novac. Ako razmišljate o tome kako otvoriti besplatne novine (nije važno u koju svrhu), tada vam je potrebno oglašavanje poput zraka, jer je navodno unovčavanje ove ili one informativne kampanje previše slučajan postupak da bi se moglo ozbiljno razmotriti. Bez financijske potpore u obliku plaćanja oglašivača, novinska objava postaje neisplativa.

Natjecanje u informacijama: izlaz iz začaranog kruga

Čitanje periodike i dalje je vrlo popularan način za dobivanje informacija. Nekoga zanimaju sportske vijesti, nekoga politička događanja ili vijesti iz svijeta mode i ljepote. Naravno, najpopularniji izvor sada je Internet, ali pristup njemu nije uvijek dostupan, pa mnogi ljudi više vole novine i časopise. Dakle, ideja o poslovnom prodaji tiska prilično obećava, iako ne i najnovija.

Gdje započeti?

Ako sami odlučite objaviti tisak, tada je algoritam radnji sljedeći:

  • Odlučite što ćete objaviti - časopis ili novine, definirajte sadržaj. Ako će publikacija biti izdana u velikom nakladi (više od 999 primjeraka), mora se registrirati. Nije teško to učiniti - trebate podnijeti zahtjev regionalnom uredu Ministarstva tiska i informiranja, platiti državnu pristojbu i pričekati 1-2 tjedna.
  • Ako sami ne možete distribuirati novine ili časopise, dogovorite se s lokalnim prodavačima tiska da prodaju vašu publikaciju.
  • Publikaciju ispunjavamo zanimljivim informativnim člancima ili oglašavanjem, ovisno o svrsi publikacije. Mi izmišljamo.
  • Tiskamo u tiskari.
  • Gotov tiraž dajemo na prodaju prodajnim mjestima s kojima smo se uspjeli složiti.
  • Analiziramo informacije o prodaji publikacije u svakom trenutku kako bismo napravili planove za sljedeću nakladu.

Koliko novca će vam trebati?

Izračunajmo približne troškove izdavanja malih novina:

  • Tiskanje izdanja u tiskari (2021 primjerak) –10 tisuća rubalja.
  • Troškovi prijevoza - 1 tisuću rubalja.
  • Ukupno: 11 tisuća rubalja.

  • Prodaja novina (15 rubalja po primjerku) - 30 tisuća rubalja.
  • Oglašavanje (u početnoj fazi oglašavanja će biti malo ili ga uopće neće biti) - 1 tisuću rubalja.

Ukupno: 31. 0 rubalja.

Neto dobit: 31. 0 - 11. 0 = 20. 0 rubalja.

Svoj prihod možete povećati povećavanjem naklade. Istodobno će se smanjiti troškovi tiskanja novina u tiskari.

Načini za zarađivanje na novinama i časopisima

Postoji mnogo načina da zaradite novac od novina i časopisa. Evo nekoliko zanimljivih ideja.

U današnjem svijetu pogrešno je vjerovati da su ljudi prestali čitati tiskane medije. Sve informacije objavljene na Internetu vrlo često mogu dati sumnje u njihovu autentičnost i istinitost. Službene tiskane publikacije jamče čitateljima pouzdanost objavljenog materijala, tako da postoji više povjerenja u takve informativne izvore. Osim toga, unatoč praktičnosti korištenja elektroničkih naprava, mnogi ljudi još uvijek vole ljubav i naviku tiskanih medija. Štoviše, prednost poslovnog plana za otvaranje časopisa je u tome što se takav projekt može odmah razviti u dva formata: elektronička verzija i verzija na papiru.

U takvom je poslu najvažnije pronaći onaj segment čitatelja koji može biti zainteresiran za vaš časopis. Za to je potrebno izraditi temeljit poslovni plan u kojem će se u fazama iznijeti akcijski plan za razvoj takvog poduzeća. Posebnu pozornost treba posvetiti istraživanju tržišta i analizi ciljane publike. To će odrediti koliko će projekt s vremenom postati uspješan i profitabilan.

Analiza tržišta i ciljne publike

Poslovni plan za otvaranje sjajnog časopisa predviđa detaljnu analizu tržišta potražnje i prodaje. Pomoći će u određivanju industrije u kojoj postoje izgledi za razvoj, kao i ciljne publike na koju će publikacija biti usmjerena. Vrlo je važno odabrati pravu industriju jer će ona odrediti dostupnost potražnje za ponuđenim tiskanim proizvodom.

Sljedeće su industrije relevantne za rusko tržište tiska:

  • informativni i publicistički;
  • oglašavanje;
  • zabavno.

Među informativnim časopisima najpopularnije teme su medicina. građevina, zaštita okoliša, vijesti i razna oprema. Također, publikacije koje djeluju u području sporta ostaju relevantne.

Glavni načini za zarađivanje novca na sjajnim časopisima su sljedeće funkcije:

  • Postavljanje i promocija oglasnih jedinica. Zauzet će oko 30% čitavog prostora časopisa.
  • Plaćene pretplate na izdanje mjesečnog časopisa.

Da biste odabrali pravu temu za budući časopis, potrebno je osigurati sljedeće nijanse:

  • Interes i popularnost odabrane teme u suvremenom svijetu.
  • Orijentacija sa strane vlasnika časopisa u odabranoj temi. Nema smisla razvijati se u industriji koja samom voditelju publikacije neće biti zanimljiva.
  • Stil časopisa i format prezentacije. Vrlo je važno da sav materijal odabranom čitatelju bude predstavljen u najpristupačnijem obliku.
  • Potrebno je utvrditi učestalost novih izdanja. To će odrediti količinu objavljenih informacija, kao i njihov format.

Zasebna faza analize tržišta je proučavanje ciljne publike budućih čitatelja. Prije svega, potrebno je izračunati potencijalni opseg buduće publike čitatelja. Može se odrediti na temelju dobne kategorije kupaca, njihovog prosječnog dohotka i ostalih statističkih pokazatelja. Također je potrebno obratiti pažnju na to koji će spol biti zainteresiran za časopis. Za muškarce i žene pruža se apsolutno različita stilistika dizajna publikacije i smještaja informacija u njoj.

Solventnost potencijalnih kupaca kriterij je za provođenje detaljnijih istraživanja. Pomoći će u određivanju mnogih parametara za izdanje časopisa koji se odnose na format tiska, učestalost izdanja i druge nijanse.

U doba tehnologije i Interneta tiskani mediji često trpe svakakve poteškoće. No, siti se radija, televizije i Interneta, ljudi se i dalje iznova vraćaju knjigama i novinama. Za poduzetnika takva ideja može biti nevjerojatno profitabilno poslovanje, ali samo ako se izradi dobar poslovni plan za reklamne novine. Novine i časopisi često moraju ići na trikove, privlačeći pažnju na sebe, ali publikacije s oglasima i najavama uvijek ostaju tražene među stanovništvom, jer mnoge tvrtke, čak i u doba Interneta, nastavljaju tiskati oglase u novinama na starinski način .

Relevantnost poslovne ideje

Relevantnost takvog poduzeća kao što su tiskovine uvijek postoji, ali u nekim razdobljima može se znatno smanjiti. Sve publikacije prodane na tržištu rade po istom principu - plaćene novine, često s plaćenim člancima, a 40% sadržaja zauzimaju reklamni zapisi. Pad relevantnosti često je povezan s ovim načelom, ljudi se umaraju čitajući iste reklamne postove i članke o sponzoriranim proizvodima.

Karakteristike novina za oglašavanje su sljedeće:

  • 90% čine oglasi.
  • Preraspodjela je besplatna.
  • Dugoročno, troškovi tiskanja i izdavanja novina podmiruju se sredstvima oglašivača.
  • Istodobno dosegnite veliku ciljnu publiku.

Veliki plus reklamnih novina je taj što osoba unaprijed zna za sadržaj, tako da njegov stav ostaje neutralan. Kad se pomica kroz nepotrebne oglase, jednostavno ga nije briga, novine ne izazivaju negativu, ali ako nađe nešto korisno, pozitivne emocije odmah ga ispunjavaju.

Kako zarađujete od reklamnih novina?

Cijeli je princip reklamne publikacije vrlo jednostavan - poduzetnik stvara informativnu i reklamnu publikaciju koja privlači potencijalne oglašivače, koji zauzvrat kupuju prostor za postavljanje oglasa za robu i usluge.

Prihod primljen od objavljivanja takvih oglasa pokriva troškove tiskanja i objavljivanja, a poduzetniku donosi i neto prihod.

Analiza konkurencije i potencijalni rizici

Konkurencija u oglašavanju uvijek je bila i ostala velika. Na polju tiskanih medija to se primjećuje iu časopisima i u specijaliziranim proizvodima koji promoviraju partnere i sponzore.

Poslovni plan novinske publikacije trebao bi sadržavati analizu tržišta konkurenata, a može se provesti na sljedeći način:

  • Odredite broj reklamnih publikacija koje se distribuiraju u odabranoj regiji.
  • Podijelite konkurente prema njihovim publikacijama (konstrukcija, popravak, elektronika, privatni oglasi i složene novine).
  • Procijenite razinu potražnje za svaku kategoriju.
  • Odaberite najpopularniju temu.
  • Odaberite način distribucije - poštom ili unajmljenim zaposlenicima.
  • Riješite problem učestalošću objavljivanja (obično 1 ili 2 puta tjedno) i formatom (brošura, novine, časopis).

"... Želio bih otvoriti novine. Znam da je to sada vrlo isplativ posao, inače ne bi bilo toliko novina i časopisa. Što možete ovdje savjetovati?" Iz pisma

U mojoj pošti već postoji nekoliko pisama na ovu temu. Stoga sam odlučio odgovoriti detaljnije, pogotovo jer sam iz prve ruke upoznat s novinskim terenom. Odmah vas upozoravam da iznosim samo svoje osobno mišljenje koje može biti nepotrebno pristrano, pogrešno i iskrivljivati ​​stvarnost.

Dakle, kao što znate, u javnosti je status izdavača ili urednika novina (časopisa) neizmjerno veći od, recimo, vlasnika trgovine ili restorana. Možda zato toliko ljudi želi postati predstavnicima "četvrtog staleža", a broj novina i časopisa uskoro će se približiti broju čitatelja.

Tko obično ima originalnu ideju objaviti vlastite novine?

Vi ste profesionalni novinar

I razumljivo je da vas izuzetno privlači prilika da radite ono što smatrate potrebnim, a ne vlasnici publikacije, ne glavni urednik, ni vaš neposredni šef. Postoji samo jedan način da se postigne takva kreativna sloboda: da i sami postanete glavni urednik, i još bolji - istodobno kad i vlasnik vlastite publikacije.

Vi ste oglašivač

Ljudi povezani s oglašavanjem u medijima postupno počinju gledati na iste novine više ne kao na masovne medije, već kao na veliki broj praznih stranica koje se oglašavanjem mogu popuniti od vrha do dna. Novac za zrak, novac u zamjenu za jeftini papir - nije li to prekrasan posao?

Vi ste poduzetnik

Već više od godinu dana plaćate novac za oglašavanje svoje tvrtke, svoje robe i usluga. I jednog dana dolazi vam uvid: zašto novac davati nekim stranim novinama, kada možete sami izraditi novine i plasirati sve potrebne reklame besplatno, pa čak i u bilo kojem iznosu, a osim toga, uzimati novac od drugih poduzetnika?

Na primjer: Bavite se nekretninama. Sasvim je logično razmišljati o izdavanju specijalizirane publikacije o kupnji, prodaji i najmu nekretnina. Imate oglasnu agenciju. Pa zašto ne otvoriti čisto reklamne novine, nekakav "Poslovni kurir"? A sada sav novac za oglašavanje zadržite za sebe, a ne ga dijelite s medijima za oglašavanje. Imate agenciju za zapošljavanje. Da imate vlastite novine, u njih možete smjestiti plaćene oglase u ponudi i potražiti posao. Vlasnik ste lanca trgovina s kućnim ljubimcima. Tko vas sprječava da istodobno postanete izdavač profilnih novina (Četiri šape, pas i mačka, naši krzneni prijatelji, djeca u kavezu)? Itd.

Vi ste veliki poduzetnik

Peut-être que Vouting Serez intéresé
Koristimo kolačiće
Koristimo kolačiće kako bismo osigurali da vam dajemo najbolje iskustvo na našoj web stranici. Korištenjem web stranice pristajete na naše korištenje kolačića.
Dopustite kolačiće.